Esta inversión total supone casi un 6% más con respecto a la realizada en el año 2015 y unos 5.000 millones más a la realizada por las marcas en 2013. Estos datos, recogidos por el estudio AMES, que realiza la Asociación de Marketing de España e InfoAdex pronostican una apuesta cada vez mayor por el marketing, tanto a nivel de publicidad tradicional como en la apuesta por la publicidad digital por parte de las pymes, medianas y grandes empresas
La Asociación de Marketing de España e InfoAdex ha publicado en estos últimos días el informe AMES referente al 2015 así como sus pronósticos sobre 2016. Un estudio que analiza pormenorizadamente la realidad del marketing y publicidad en España. Este estudio recalca el paulatino incremento de la inversión por parte de las marcas españolas hacia el marketing y la publicidad en un entorno cada vez menos dañado por la crisis.
De esta forma y centrándonos en los datos de 2015, hay que destacar que la inversión en el global de actividades de marketing en España fue de 28.887 millones de euros, unos 1.700 millones menos que los que auguran para este 2016, con un incremento del 5,6% con respecto a este último año de estudio, el 2015.
El volumen invertido en marketing digital corresponde al 2,7% del PIB nacional, y supone un 6,4% más con respecto al de 2014. Unos datos que ponen sobre la mesa y remarcan de la importancia de este sector en la economía global. De todas formas, y aunque los datos de 2015 y 2016 son muy positivos, sobre todo en la evolución, no hay que olvidar que hace seis años, en 2010, la inversión estuvo situada en 33.000 millones de euros. En 2010 fue el primer año en que se realizó este estudio por parte de la Asociación de Marketing de España e InfoAdex.
La publicidad digital, uno de los sectores en donde el marketing se está haciendo fundamental ha crecido un 6% en 2015, aunque si echamos el tiempo hasta el 2010, este incremento llega al 75% en cinco años, cifra que como algunos expertos en marketing destacan, irá en aumento hasta convertirse en una de las bazas fundamentales de la publicidad para las empresas de cualquier tamaño.
El estudio en datos
Casi 100.000 personas trabajaron el sector de marketing en 2015, en concreto 97.603 que firmaron su trabajo para 60.000 empresas. Estos datos no esconden la cruda realidad de la pérdida del 21% del personal en el sector desde 2010 y una pérdida de sueldos del 27%. Pero bien es cierto, que en 2015, se ha incrementado el gasto en sueldos en un 5% y el número de profesionales que se dedican a este sector ha subido un 3% respecto a 2014.
En términos de inversión, el marketing se distribuyó fundamentalmente en tres variables: publicidad, comunicación y promoción, que se llevó la mayor parte de la inversión con un 62%. Tras esta potente inversión, se situó en 2015, la inversión en los precios, marca y relación con los clientes, costes de personal, investigación de mercados.
Si tenemos en cuenta los sectores, los datos no varían ya que el gran consumo, el consumo duradero y telecomunicaciones, suponen el 50% de la inversión de todos los sectores.
Mayor inversión en marketing en 2016
Los datos presentados de 2015 por la Asociación de Marketing de España e InfoAdex reflejan una tendencia que, sin ninguna duda, podrá ser refrendada en 2016 y, seguramente si el panorama económico mejora paulatinamente, en los próximos años.
De esta manera, el sector del marketing y, por supuesto de la publicidad, en donde la publicidad digital está absorbiendo gran parte de la inversión, será, una vez más, uno de los motores de la economía.
