Pamplona estrena este año una nueva imagen para San Fermín. El Ayuntamiento ha presentado este martes la campaña oficial de los Sanfermines 2026 bajo el lema 'Benetako Jaiak – Fiestas de verdad', una identidad visual que aglutinará toda la comunicación municipal en torno a las fiestas: desde la programación de conciertos hasta las campañas de respeto, el vaso reutilizable, la Zona Joven o los espacios Kirolari y Menudas Fiestas, entre otros.
La propuesta, diseñada por el estudio del comunicador navarro Javier Errea, parte de la marca ciudad 'Pamplona/Iruña = bagara/de verdad' y traslada su lógica a las fiestas. El símbolo igual (=), presente en esa marca, se transforma aquí en un pañuelo sanferminero que incorpora los valores que el consistorio quiere asociar a los Sanfermines: alegría, acogida, respeto e igualdad.
Un pañuelo que late
En sus versiones animadas, el pañuelo evoluciona hacia un corazón que late, alternando entre ambas formas en cada pulsación. El rojo sanferminero sustituye al verde corporativo de la marca ciudad, y la tipografía utilizada —denominada Pamplona— es una fuente exclusiva dibujada por el tipógrafo pamplonés Octavio Pardo. Los colores principales de la campaña son el rojo, el blanco y el negro.
El diseño está pensado para adaptarse a los distintos contextos de la fiesta —encierro, música, peñas, barracas, circo— y a múltiples formatos: carteles, mupis, banners, edículos y redes sociales. La forma triangular del pañuelo actúa como módulo base del que se derivan las diferentes variantes.
Convivencia con el cartel oficial
La nueva imagen de campaña no sustituye al cartel anunciador de las fiestas, 'La cuadrilla', de la artista Marta Garatea Almagro, que mantendrá su presencia habitual en el programa oficial y en otros espacios. Ambas piezas convivirán con funciones diferenciadas: el cartel, como obra artística representativa de los Sanfermines; la campaña, como herramienta de comunicación institucional.
El lema elegido, 'Fiestas de verdad', apunta según el Ayuntamiento a una doble lectura: el disfrute auténtico de las fiestas y la exigencia de que ese disfrute vaya acompañado de respeto real. La campaña se presenta así como marco tanto para la promoción turística como para los mensajes de civismo y convivencia que el consistorio despliega cada año durante los Sanfermines.
