El Ayuntamiento de Logroño y la Cámara de Comercio de La Rioja han activado la segunda edición del Plan de Digitalización del Comercio Local. Esta iniciativa conjunta facilitará que 65 comercios minoristas de la capital riojana obtengan formación y acompañamiento profesional individualizado. El proyecto busca optimizar el marketing digital, incrementar el posicionamiento web e introducir de manera práctica el uso de la inteligencia artificial aplicada a las ventas.
La medida forma parte de un convenio marco de colaboración institucional que persigue dinamizar el consumo en el comercio de proximidad y potenciar la omnicanalidad. Con ello se promueve tanto la actividad física cara al público como la presencia online de las tiendas riojanas en redes sociales, garantizando una mejor experiencia de compra.
Innovación comercial y SEO local: formación en herramientas avanzadas de inteligencia artificial
El itinerario formativo arrancará la semana del 13 de julio de 2026. Durante cuatro meses, expertos realizarán consultorías personalizadas y visitas técnicas a los establecimientos inscritos. Una de las grandes novedades estratégicas de este año es el acceso gratuito a licencias de pago de ChatGPT Plus. Esta herramienta facilitará la redacción de contenidos digitales, la atención al cliente y la gestión comercial.
El plan contempla estrategias adaptadas para el posicionamiento de marca local a través de Google (SEO), el videomarketing y el manejo corporativo de canales como WhatsApp Business o Google Business. Toda la formación está enfocada para que los negocios locales puedan aplicar estas metodologías en campañas comerciales de alto impacto estacional como el Black Friday o la campaña de Navidad.
Evolución del tejido comercial en La Rioja: de la consultoría básica al programa avanzado
La convocatoria de este año refleja el interés del sector con la incorporación de 45 comercios nuevos, que se suman a los 20 establecimientos que ya formaron parte de la edición piloto de 2025. Estos últimos recibirán tutorías en un nivel avanzado al disponer de una base tecnológica previa.
El tejido comercial adherido al proyecto destaca por su diversidad sectorial. Entre los participantes se encuentran tiendas de informática, decoración, óptica, vinotecas, alimentación, nutrición y farmacias, siendo los sectores del textil, la moda y los complementos los que cuentan con una mayor representación en el programa de dinamización.
