La comunidad autónoma de La Rioja ha presentado su estrategia para la 46.ª edición de la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2026, que tendrá lugar en Madrid. Bajo la dirección de Virginia Borges, directora general de Turismo y Promoción Territorial, el Gobierno riojano ha diseñado una propuesta que trasciende la mera información de recursos para ofrecer una experiencia inmersiva que refleja el sentir y la forma de vivir de sus municipios.
Un pueblo riojano en el corazón de IFEMA
El estand institucional, ubicado en el pabellón 9 de IFEMA, contará con más de 500 metros cuadrados diseñados por el Grupo Intermedio y el diseñador riojano Domingo García. El espacio se ha concebido como un pueblo simbólico, articulado en torno a una plaza central que evoca la convivencia y el espacio público riojano. Este entorno incluirá elementos icónicos como un frontón, una tienda y un gastrobar, configurando un anticipo de lo que el viajero encuentra al visitar el territorio.
Durante las jornadas profesionales, el estand funcionará como un centro de negocios estratégico. Más de un centenar de empresas riojanas acudirán acreditadas para generar alianzas y reforzar el posicionamiento de la región como un destino turístico de referencia internacional.
Gastronomía y actividades para todos los públicos
El eje gastronómico volverá a ser protagonista, con un espacio gestionado por la Escuela de Hostelería y Turismo de La Rioja. Esta colaboración busca vincular la formación de excelencia con el producto local, uno de los grandes atractivos de la región.
Durante el fin de semana, el espacio se abrirá al público general con un programa diverso que incluye:
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Propuestas de enoturismo y catas.
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Actividades relacionadas con la naturaleza y el patrimonio.
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Muestras de tradiciones y cultura local impulsadas por ayuntamientos y asociaciones.
La presencia de La Rioja en esta feria, que espera recibir a más de 255.000 visitantes, busca invitar al turista a recorrer el territorio con calma, saboreando cada rincón. Como ha destacado la directora general, FITUR es el escaparate ideal para demostrar que La Rioja es un destino con un inmenso potencial global basado en la cercanía y el detalle.
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